TVLowCost crée la nouvelle plateforme de marque de La Pataterie

6 juillet 2016

La nouvelle plateforme de marque est née de la rencontre de l’agence de référence TVLowCost, groupe de communication indépendant qui réunit six agences expertes dans les domaines les plus demandés par les annonceurs, et de La Pataterie, premier franchiseur en restauration assise avec plus de 200 restaurants sur le territoire français.

TVLowCost enrichit la plateforme de marque de La Pataterie. C’est une étape importante et un nouveau rendez-vous de La Pataterie avec ses clients alors que plus de 8 Français sur 10 connaissent déjà l’enseigne.

L’ambition de cette plateforme de marque TVLowCost pour La Pataterie : poursuivre la structuration de l’identité de l’Enseigne autour de ses valeurs fortes : le plaisir, la générosité, l’authenticité et pérenniser la signature de marque : « Qu’est-ce qu’on est bien ici ! ».

Au programme de cette plateforme de marque TVLowCost pour La Pataterie :

• Un nouveau territoire créatif
• 1 web-série en 3 épisodes … au restaurant !
• 1 univers sonore composé d’un jingle et d’une musique spécifique
• 1 identité visuelle relookée

Le nouveau territoire créatif : Les « cris de ralliement » La Pataterie qui donnent au client le top départ des meilleurs moments de La Pataterie : donner envie de passer à table, proposer une cuisine alléchante, offrir un bon moment. Comme à la maison, ces cris de ralliement – « A table ! », « C’est prêt ! » – sont des invitations à redécouvrir et à partager les bienfaits d’un repas chaleureux.

Une web-série… au restaurant !
Au travers de trois épisodes d’une minute trente, La Pataterie invite les internautes à découvrir les histoires drôles, cocasses et touchantes qui se déroulent tous les jours, partout, dans ses restaurants. Entre amis, en famille, avec ses collègues : une succession de personnages auxquels ses clients pourront s’identifier, pour autant de bons moments que La Pataterie souhaite partager avec ses abonnés sur Facebook, Twitter, YouTube et Dailymotion.

Campagne La Pataterie
Découvrez en exclusivité le premier épisode de la web-série : « Les collègues »

Une signature sonore pour développer son marketing sensoriel
Plus qu’un simple logo musical, La Pataterie a choisi une mélodie au pouvoir émotionnel immédiat qui permettra de rapprocher davantage ses clients de son univers. Immédiatement identifiable, elle vise à construire le territoire sonore de l’enseigne qui s’étendra à la web-série, aux spots publicitaires Radio et TV, et aux autres points de contact sonores.

Une identité visuelle redessinée
Nouvelles envies, nouvelles tendances : l’Enseigne La Pataterie se dote également d’une charte graphique modernisée. En cohérence avec la plateforme de marque, cette charte incarne les cris de ralliement – « A table ! », « C’est prêt ! », « C’est titanesque ! » – en faisant appel à la gourmandise des clients de La Pataterie.

Nouvelle identité La Pataterie

Enfin, des photographies des plats de la nouvelle carte accompagneront tout l’été les gourmands fidèles de La Pataterie sur les réseaux sociaux pour faire la part belle aux plats généreux et aux matières premières de qualité que sélectionne La Pataterie.

Pour Alexandre Maizoué, Directeur Général de La Pataterie : « Pour La Pataterie, qui fête ses vingt ans cette année, c’est aussi l’occasion de déployer sa nouvelle stratégie de conquête et de développer un modèle toujours plus attractif, au travers du remodeling de ses restaurants, d’une offre culinaire renouvelée, et de l’expérience opérationnelle de son réseau. Cette plateforme de marque de TVLowCost pour La Pataterie permettra de consolider notre ancrage dans les territoires, au service de notre objectif de 300 restaurants profitables à l’horizon 2020».

Pour Jean-Paul Tréguer, Président de TVLowCost: « La Pataterie fait partie des trois enseignes préférées des Français depuis 2013* et ses clients sont très attachés à la marque. TVLowCost a donc travaillé avec La Pataterie pour que sa plateforme créative conserve son ADN et s’enrichisse de nouvelles images, de nouveaux mots, de nouveaux sons qui incarnent la gourmandise, la convivialité et le partage. »

* selon le classement 2013-2014- 2015 des enseignes de distribution établi par le Cabinet OC&C Strategy Consultants

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